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宏源动销趋好公司借机控量提价 白酒股或迎来布局良机

发布时间:2020-11-26
点击:233

  每日经济新闻消息,春节旺季将至,五粮液寄望实现旗下核心产品52度水晶瓶装五粮液(以下简称普五)的顺价销售。1月28日,陆续有经销商收到五粮液方面的通知,要求提价销售普五。

 

      昨日(1月29日),有河南经销商向《每日经济新闻》记者透露,其接到公司方面短信通知,要求“从1月28日起,新品52度必须实现厂价开始的顺价销售。”另有成都经销商也向记者表示,收到了类似内容的口头通知。

 

      2014年12月18日,在年度经销商大会上,强调新年普五609元/瓶的出厂价不会下调。今年1月中旬,五粮液再次召集经销商开会,强调580元/瓶的批发价格底线。

 

      随着一再强调控量保价,且表示不再给更多补贴,普五市场批发价1个多月来快速上涨。从去年经销商大会前的520~530元/瓶,回升至近期的580元/瓶左右。

 

      此外,中信证券1月中旬的一份研报透露,根据调研信息,以1月25日为时间节点,保证(普五)一批价不低于580元,厂家直接派销售人员进驻核心经销商现场工作,监控经销商出货价,并组织专门机构回收乱价产品;对于已出货的低价老货,请大经销商主动上报并回收。保持出厂价609元不动摇,通过市场费用等模式补贴经销商。

 

      控量保价的长期影响如何?平安证券日前的研报分析称,五粮液近期控量挺价虽牺牲了短期销量,但可稳定渠道盈利预期和恢复渠道动力,经销商信心在发生积极变化,2015年销量和价格可重回良性循环。

 

      香港万得通讯社认为,白酒行业经过约两年的调整,目前已经出现企稳迹象;另外,龙头酒企正借此机会改进激励机制以及推进国企改革,2015年白酒股有望迎来布局良机,建议关注:贵州茅台、洋河股份、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、沱牌舍得、古井贡酒等。


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